Альфа‑Банк стал титульным спонсором РПЛ — доходы лиги вырастут на 1,23 млрд рублей в год

Альфа‑Банк получил статус титульного спонсора Российской премьер‑лиги. Соглашение начнёт действовать с сезона 2026/27 и рассчитано на четыре года. Ранее титульным партнером лиги была платёжная система Мир, которая держала статус с 2022 года. По предварительным оценкам, смена спонсора приведёт к росту доходов РПЛ примерно на 1,23 млрд рублей в год.

Увеличение связано с повышением стоимости контрактов с ключевыми партнёрами лиги. В доходы входят плата за титульное право, коммерческие пакеты и сопутствующие маркетинговые активности. Рост расчетов с партнёрами даёт РПЛ дополнительные ресурсы для развития коммерческой модели и переговоров по следующим соглашениям.

Срок контракта — четыре года. Это даёт лиге предсказуемость по доходам на среднесрочную перспективу. Для партнёра титульный статус означает широкие возможности брендирования и доступ к аудитории матчей. Ожидается, что новые условия повлияют на структуру доходов лиги в сезонах 2026/27–2029/30.

Замена титульного спонсора завершает очередной этап коммерческих переговоров РПЛ. Лига получает более высокий базовый доход. Конкретные детали соглашения, включая поэтапные платежи и дополнительные условия активаций, не разглашаются.

Источник